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2013～2014中國(guó)人閱讀導(dǎo)讀與導(dǎo)購(gòu)
圖書(shū)如何“導(dǎo)讀與導(dǎo)購(gòu)”是觀察和審視國(guó)人閱讀的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
�。ㄒ唬⿲ふ覍�(dǎo)讀的線(xiàn)索
●報(bào)刊是導(dǎo)讀主力軍。中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)·首屆中國(guó)讀友讀品節(jié)專(zhuān)題項(xiàng)目組據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃司2013年9月發(fā)布的《中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》，提到的1918種報(bào)紙和9867種期刊進(jìn)行跟蹤和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有近80%的報(bào)刊都設(shè)有“閱讀周刊”、“書(shū)評(píng)周刊”、“文化閱讀”、“新書(shū)推薦”、“書(shū)評(píng)”、“閱讀”專(zhuān)版（或?qū)冢┑�，推薦新近出版的新書(shū)書(shū)評(píng)、書(shū)訊、書(shū)摘及連載等。從這個(gè)意義上說(shuō)，報(bào)刊無(wú)疑是導(dǎo)讀的主力軍。
●門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“讀書(shū)頻道”（或“文化頻道”）成了導(dǎo)讀的新星。新華網(wǎng)悅讀頻道、人民網(wǎng)文化頻道、中新網(wǎng)文化頻道、中華網(wǎng)文化頻道、新浪網(wǎng)讀書(shū)頻道、騰訊網(wǎng)（騰訊書(shū)院、騰訊讀書(shū)、騰訊大家）、網(wǎng)易讀書(shū)頻道、鳳凰網(wǎng)讀書(shū)頻道、搜狐網(wǎng)讀書(shū)頻道……各個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“讀書(shū)頻道”（或“文化頻道”）的風(fēng)生水起，它們?cè)谛旅襟w流行的當(dāng)下，也慢慢成了導(dǎo)讀的另一新星。
值得一提的是，關(guān)注閱讀推廣的微博、微信以及一些閱讀的微信客戶(hù)端，由于推廣的角度和方式新穎，它們從新媒體的角度在為閱讀推廣發(fā)揮另一種力量。此外，一些中央、省市廣播電視頻道的“讀書(shū)欄目”或讀書(shū)頻道，雖然沒(méi)有娛樂(lè)頻道有那么高的收視率，但它們的堅(jiān)守也是為閱讀推廣、導(dǎo)讀和導(dǎo)購(gòu)注入別樣的力量。
�。ǘ⿵摹吧虉�(bào)·東方數(shù)據(jù)”和“商報(bào)·卷藏?cái)?shù)據(jù)”審視導(dǎo)讀導(dǎo)購(gòu)
依據(jù)中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)的兩大市場(chǎng)數(shù)據(jù)（“商報(bào)·東方數(shù)據(jù)”和“商報(bào)·卷藏?cái)?shù)據(jù)”分別監(jiān)測(cè)全國(guó)零售市場(chǎng)、全國(guó)館配市場(chǎng)）對(duì)中文紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)的年度監(jiān)測(cè)來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)過(guò)去的一年里，紙質(zhì)圖書(shū)的市場(chǎng)趨勢(shì)與由此呈現(xiàn)的國(guó)人閱讀喜好。
●實(shí)體書(shū)店和圖書(shū)館，你不來(lái)，你虧了。近年來(lái)，我國(guó)地面渠道圖書(shū)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度一直呈現(xiàn)逐漸放緩的趨勢(shì)，2013年，實(shí)體書(shū)店圖書(shū)零售繼續(xù)面臨網(wǎng)上書(shū)店的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，多月的門(mén)店零售較2012年同期有所萎縮。
不過(guò)，在全國(guó)實(shí)體書(shū)店艱難前行之時(shí)，在諸多文化名人和行業(yè)人士及社會(huì)各界的大聲疾呼中，呼吁多年的實(shí)體書(shū)店免稅政策在2014年年初終成現(xiàn)實(shí)。中央財(cái)政還對(duì)北京、上海、南京、杭州等12個(gè)試點(diǎn)城市符合條件的56家實(shí)體書(shū)店給予獎(jiǎng)勵(lì)，發(fā)放共計(jì)9000萬(wàn)元的中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金。這些資金用來(lái)幫助實(shí)體書(shū)店購(gòu)買(mǎi)軟硬件設(shè)備、支付房租、彌補(bǔ)流動(dòng)資金不足等困難和問(wèn)題。在這一政策利好的支持和提振下，實(shí)體書(shū)店也都紛紛在加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理和提升服務(wù)水平上下功夫，一切以讀者為中心，讓讀者在“逛”書(shū)店時(shí)有更貼心的感受和體驗(yàn)，找回閱讀書(shū)香之趣。
受益于公共文化政策的持續(xù)利好，近年來(lái)我國(guó)公共圖書(shū)館事業(yè)整體發(fā)展迅速。但與實(shí)體書(shū)店相似，在網(wǎng)絡(luò)等新媒體崛起的當(dāng)下，圖書(shū)館作為傳統(tǒng)的文化信息服務(wù)行業(yè)，也在面臨前所未有的沖擊。不過(guò)，自2011年年初公共圖書(shū)館施行“零門(mén)檻”準(zhǔn)入后，全國(guó)公共圖書(shū)館界都在探尋適應(yīng)免費(fèi)開(kāi)放這一要求的相關(guān)舉措，以更好地服務(wù)讀者；也吸引了讀者到館人數(shù)和圖書(shū)借閱量的成倍增長(zhǎng)。誠(chéng)如首都圖書(shū)館館長(zhǎng)倪曉建所言，圖書(shū)館，是從納稅人的腰包里掏的錢(qián)建起來(lái)的，你為什么放棄使用它的權(quán)利呢？在這里，無(wú)論貧富，不論身份，人人平等。你不來(lái)，浪費(fèi)了。
●從“商報(bào)·東方數(shù)據(jù)”、“商報(bào)·卷藏?cái)?shù)據(jù)”審視2013年中國(guó)讀者閱讀喜好。從2013年“商報(bào)·東方數(shù)據(jù)”、2013年“商報(bào)·卷藏?cái)?shù)據(jù)”分析數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)讀者最青睞文學(xué)、社科類(lèi)讀物，少兒類(lèi)上升速度最快。就讀者歡迎的閱讀品種來(lái)說(shuō)，在圖書(shū)零售市場(chǎng)，社科類(lèi)、科技類(lèi)和教育類(lèi)位居前三。它們?cè)谑袌?chǎng)上的動(dòng)銷(xiāo)品種均超過(guò)20萬(wàn)種，隨后是文學(xué)類(lèi)、少兒類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)和生活類(lèi)。少兒類(lèi)作為上升最迅速的閱讀類(lèi)別，品種數(shù)也增加得最多。在館配市場(chǎng)，文學(xué)（I類(lèi)）、經(jīng)濟(jì)（F類(lèi)）和歷史、地理（K類(lèi)）則更受青睞，遙遙領(lǐng)先于其他品種。伴隨公共館市場(chǎng)對(duì)大眾類(lèi)圖書(shū)采購(gòu)需求的增加，文學(xué)類(lèi)圖書(shū)無(wú)論是在碼洋或是在購(gòu)買(mǎi)冊(cè)數(shù)上，都保持繼續(xù)上升狀態(tài)；歷史、地理類(lèi)圖書(shū)亦保持上漲；唯經(jīng)濟(jì)類(lèi)圖書(shū)的關(guān)注度則呈下降趨勢(shì)。（詳見(jiàn)表1、表2、表3、表4、表5、表6、表7）
●《看見(jiàn)》等時(shí)政勵(lì)志讀品笑傲2013年圖書(shū)市場(chǎng)。就暢銷(xiāo)書(shū)來(lái)說(shuō)，知名記者和主持人柴靜的《看見(jiàn)》是2013年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)當(dāng)仁不讓的王者，榮膺兩大圖書(shū)市場(chǎng)排行榜的榜首，名人效益顯著。
以柴靜領(lǐng)銜的本土原創(chuàng)作家顯示了在2013年暢銷(xiāo)書(shū)榜單上的強(qiáng)勢(shì)，以《幸福要回答》、《誰(shuí)的青春不迷�！返茸邉�(lì)志情懷路數(shù)、大打親和風(fēng)的原創(chuàng)作品成為中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)扛大旗角色，在兩大榜單共20個(gè)排名中，只有《正能量》、《床邊的小豆豆》、《鄧小平時(shí)代》、《大數(shù)據(jù)時(shí)代》這四本外版圖書(shū)。
此外，零售市場(chǎng)的不少暢銷(xiāo)書(shū)也是館配市場(chǎng)的暢銷(xiāo)書(shū)，這也顯示出這兩大市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)愈加緊密。
●商務(wù)印書(shū)館、人民郵電出版社、機(jī)械工業(yè)出版社：零售市場(chǎng)，讀者最?lèi)?ài)。2013年，從碼洋上來(lái)看，在零售市場(chǎng)，中國(guó)讀者最?lèi)?ài)的三大出版社分別是：商務(wù)印書(shū)館、人民郵電出版社和機(jī)械工業(yè)出版社。而在各細(xì)分市場(chǎng)中，排名又有不同。在中國(guó)讀者最?lèi)?ài)的文學(xué)類(lèi)市場(chǎng)中，前三甲分別為長(zhǎng)江文藝出版社、人民文學(xué)出版社和湖南文藝出版社；社科類(lèi)市場(chǎng)的前三名則被人民出版社、中信出版社和中國(guó)華僑出版社占據(jù)。
就單品貢獻(xiàn)率（圖書(shū)單個(gè)品種對(duì)碼洋的平均貢獻(xiàn)率）來(lái)看，社科類(lèi)最高，其次是教育類(lèi)和藝術(shù)類(lèi)。其中，社科類(lèi)單品貢獻(xiàn)率居榜首的出版社是湖南文藝出版社，該社中碼洋占比較高的圖書(shū)為《正能量》等勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)；教育類(lèi)的榜首出版社是商務(wù)印書(shū)館，其碼洋占比較高的圖書(shū)為字、詞典類(lèi)工具書(shū)；藝術(shù)類(lèi)榜首社是上海交通大學(xué)出版社，其碼洋占比較高的是字帖類(lèi)圖書(shū)。此外，在文學(xué)類(lèi)、生活類(lèi)、科技類(lèi)和少兒類(lèi)中，單品貢獻(xiàn)率最高的出版社分別為十月文藝出版社、海豚出版社、江蘇人民出版社和明天出版社。
�。ㄈ﹪�(guó)人閱讀導(dǎo)購(gòu)：品牌社和品牌書(shū)
●文學(xué)類(lèi)品牌社品牌書(shū)。閱讀需要有閑暇，尤其是讀“無(wú)用之書(shū)”長(zhǎng)篇小說(shuō)，更需耐心。雖說(shuō)傳統(tǒng)文學(xué)目前遭遇閱讀退潮，甚至很多人喊出“文學(xué)已死”，但在中國(guó)文學(xué)一路步履沉重前行之時(shí)，依舊收獲頗豐。不少優(yōu)秀出版社對(duì)于文藝出版仍保有理想且在努力堅(jiān)守，如人民文學(xué)出版社、生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店、上海譯文出版社、譯林出版社、長(zhǎng)江文藝出版社、漓江出版社、作家出版社、北京十月文藝出版社等老牌文藝社均有強(qiáng)大的名家吸引力和讀者號(hào)召力。
相對(duì)于老牌的文藝社，一些地方文藝社也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。如江蘇文藝出版社、四川文藝出版社、漓江出版社、湖南文藝出版社、安徽文藝出版社、浙江文藝出版社、春風(fēng)文藝出版社、百花洲文藝出版社、河南文藝出版社也都各有所長(zhǎng)。
●社科類(lèi)品牌社品牌書(shū)。涵蓋了哲學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)等學(xué)科的社科類(lèi)讀物是國(guó)人在最?lèi)?ài)的閱讀中排在第二位的閱讀讀物，僅次于文學(xué)類(lèi)。商務(wù)印書(shū)館、三聯(lián)書(shū)店、中華書(shū)局、人民出版社等一直都是傳統(tǒng)社科品牌強(qiáng)社，推出了一系列影響力持久的社科圖書(shū)品牌，如“漢譯世界學(xué)術(shù)名著”叢書(shū)、“三聯(lián)·哈佛燕京學(xué)術(shù)”叢書(shū)、“新知文庫(kù)”等。中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社等也因背靠社科研究機(jī)構(gòu)而成為這一出版領(lǐng)域中的佼佼者。
此外，大學(xué)類(lèi)出版社如北京大學(xué)出版社、中國(guó)人民大學(xué)出版社、廣西師范大學(xué)出版社、浙江大學(xué)出版社、南京大學(xué)出版社等均建立了自己的社科圖書(shū)品牌，是這一領(lǐng)域中的中堅(jiān)力量。
●少兒類(lèi)品牌社品牌書(shū)。雖然少兒社近年來(lái)因發(fā)展迅速受讀者關(guān)注較多，但老牌實(shí)力社早已持續(xù)多年深耕細(xì)作。如中國(guó)少年兒童新聞出版總社、浙江少年兒童出版社、接力出版社、二十一世紀(jì)出版社、明天出版社、江蘇少年兒童出版社、安徽少年兒童出版社等出版社，都將內(nèi)容生產(chǎn)和圖書(shū)研發(fā)作為立身之本。如浙少社的“墨多多謎境冒險(xiǎn)”系列、明天社的“笑貓日記”系列是當(dāng)下少兒圖書(shū)市場(chǎng)中最暢銷(xiāo)領(lǐng)域——冒險(xiǎn)、名家力作中的典范。中少總社近年開(kāi)創(chuàng)的“植物大戰(zhàn)僵尸”系列，開(kāi)創(chuàng)了自主研發(fā)暢銷(xiāo)族群的先河。安少社在低幼玩具書(shū)品牌以及動(dòng)漫圖書(shū)上頗有優(yōu)勢(shì)；二十一世紀(jì)社在加強(qiáng)重點(diǎn)圖書(shū)系列“我的第一本科學(xué)漫畫(huà)書(shū)”等的同時(shí)，打造幻想文學(xué)作品“螞蟻帝國(guó)”書(shū)系；蘇少社主打以曹文軒為代表的名家原創(chuàng)繪本、游戲型故事書(shū)等品牌；明天社則在楊紅櫻的“笑貓日記”、伍美珍的“陽(yáng)光姐姐小書(shū)房”等系列之外，形成原創(chuàng)兒童文學(xué)的強(qiáng)勢(shì)品牌陣營(yíng)。
此外，長(zhǎng)江少年兒童出版集團(tuán)的組建拔得頭籌。又如童趣出版有限公司、電子工業(yè)出版社易飛思公司、福建少兒出版社、新疆青少年出版社、湖南少兒出版社、新蕾出版社、河北少年兒童出版社、科學(xué)普及出版社、四川少年兒童出版社等出版機(jī)構(gòu)和湖南天舟、上海童石等一批實(shí)力雄厚的民營(yíng)企業(yè)也各有所長(zhǎng)。在近年表現(xiàn)格外搶眼的出版社，如外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社、青島出版社、華東師范大學(xué)出版社、北京師范大學(xué)出版社等都由各自的教育背景向兒童出版領(lǐng)域延伸。一大批民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)，如啟發(fā)童書(shū)，蒲蒲蘭繪本館、蒲公英童書(shū)館、新經(jīng)典文化旗下愛(ài)心樹(shù)等可謂是童書(shū)出版小而美的見(jiàn)證。
●財(cái)經(jīng)書(shū)品牌社品牌書(shū)。與中國(guó)社會(huì)經(jīng)歷商業(yè)轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人們的日常生活越來(lái)越密切相關(guān)，財(cái)經(jīng)書(shū)的出版常常能迅速成為人們討論的熱點(diǎn)。
在專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)出版社中，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社當(dāng)屬老牌社之首，不少商界和政界的管理者都是讀財(cái)經(jīng)社的教材成長(zhǎng)起來(lái)的。2013年，該社與同屬財(cái)政部下轄的經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社等共同組建了中國(guó)財(cái)經(jīng)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。從商報(bào)·東方數(shù)據(jù)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)排名TOP10是中信社、人大社、北大社、人民出版社、中國(guó)金融社、浙江人民社、機(jī)工社、社科文獻(xiàn)社、立信會(huì)計(jì)社和清華社；而工商管理類(lèi)則以機(jī)工社、人郵社、北大社、中信社、電子社、財(cái)經(jīng)社、清華社、人大社、廣東經(jīng)濟(jì)社、立信會(huì)計(jì)社等位居前十。民營(yíng)力量中，目前活躍的則有湛廬文化、藍(lán)獅子、時(shí)代光華、派力營(yíng)銷(xiāo)等公司。
此外，像經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、經(jīng)典著作、金融理財(cái)、企業(yè)史傳、大數(shù)據(jù)、另類(lèi)經(jīng)濟(jì)和全民創(chuàng)業(yè)等細(xì)分類(lèi)別中，都是值得關(guān)注的出版物。
�。ㄋ模⿲�(dǎo)購(gòu)：大書(shū)城、知名網(wǎng)店、個(gè)性書(shū)店和其他
從導(dǎo)購(gòu)的維度來(lái)說(shuō)，中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)·首屆中國(guó)讀友讀品節(jié)專(zhuān)題項(xiàng)目組調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下國(guó)內(nèi)讀者主要有這樣的幾個(gè)途徑：一是實(shí)體賣(mài)場(chǎng)，比如各地的大書(shū)城。二是知名網(wǎng)店，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)、博庫(kù)網(wǎng)、孔夫子舊書(shū)網(wǎng)等。三是個(gè)性書(shū)店或特色書(shū)店。比如單向街書(shū)單、蜜蜂書(shū)單等。
輻射 發(fā)表于 2014-5-23 09:30
書(shū)籍太貴了
隨州新華書(shū)店 發(fā)表于 2014-5-23 15:57
其實(shí)不是書(shū)太貴，是國(guó)民覺(jué)得書(shū)不是生活必需品，一把麻將打下來(lái)可以買(mǎi)幾本書(shū)�，F(xiàn)在的人們一年不看書(shū)可以， ...
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